Mushi en Chine

Publié le par william suissa

Mushi : des collections haut de gamme pour les businesswomen chinoises

C'est au coeur de Pékin, tout près de la Cité interdite, au vingt-septième étage d'une tour d'affaires, qu'est installée la styliste Caroline Deleens. La créatrice de la société Délit d'apparence conçoit et fabrique du prêt- à-porter haut de gamme pour femme, sous la marque Mushi (le « modèle de l'Ouest », en mandarin). A dix minutes de son bureau, la Française a ouvert une jolie boutique dans un shopping mall. « C'est un emplacement incontournable pour faire recette en Chine », explique-t-elle. Ses clientes, dans le show-biz et les affaires, craquent autant pour ses costumes à 200 euros que ses robes de soirée à 1 000 euros. Caroline Deleens a découvert la Chine avec ses parents, qui s'y sont expatriés. « Un coup de coeur ! » lance la jeune femme, totalement bilingue en mandarin. Après des études parisiennes à Esmod, elle revient à Pékin avec l'idée d'y créer sa marque. Aujourd'hui à la tête d'une quinzaine de salariés, elle affiche un chiffre d'affaires de 200 000 euros, contre 50 000 euros pour le premier exercice. Par souci de simplicité, Caroline Deleens a enregistré sa société à Hongkong. Sa structure est familiale, et réunit aussi ses parents, toujours en Chine, et son frère. Ce choix est stratégique. Les histoires de Français copiés ou carrément rejetés par leur partenaire chinois foisonnent dans les dîners en ville.

Pour se faire connaître, Mushi organise deux défilés par an. Son tout dernier, sponsorisé par BMW, s'est déroulé devant 700 personnes dans un bar-lounge branché de Pékin. Et elle a accepté de participer à un défilé ce mois-ci chez les Ouïgours (musulmans chinois), avec d'autres créateurs, sur le thème de la Route de la soie. Ses défilés passent en boucle sur les grands écrans de l'aéroport de Pékin et dans le salon VIP. Dans les pages de Marie-Claire, Bazaar et Cosmo, Mushi côtoie Dior et Lagerfeld. En dépit d'un agenda chargé, Caroline Deleens profite de ses week-ends : marchés d'antiquités et galeries d'art contemporain de Pékin, balades à la Grande Muraille...

Vidéo : http://www.aujourdhuilachine.com/article.asp?IdArticle=3064&IdVideo=2

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